Deneyimi Odaklı Öğrenin.
Dijital pazarlama hedeflerine yeni bir boyut kazandırmak isteyen kişi ya da kurumlar, site ziyaretçilerini potansiyel müşterilerine dönüştürüyor. Yapılan araştırmaların da açık bir şekilde işaret ettiği üzere landing page sayısı çok olan markaların müşteri oluşturma konusunda şansı daha fazla artıyor. Bunun temel nedeni ise dikkat dağıtacak ve odak noktadan uzaklaştıracak öğelerin tümüyle devre dışı bırakılmasıdır. Böyle bir durumda siteyi ziyaret eden kişilere tam manasıyla bekledikleri sunulur.
Hangi işi yaparsanız yapın, dijitalleşmenin belirleyici olduğu günümüzde başarılı olmanın altın kurallarından biri de ideal bir web sitesine sahip olmaktır. Teknik anlamda bir web siteye sahip olmak son derece basit bir işlemdir. Önemli olan söz konusu siteyi iyi bir fırsata dönüştürecek aklı ve çabayı ortaya koymaktır. İşletmeler için vitrin niteliğinde olan web sitelerinde özellikle doğru oluşturulmuş bir landing page sayfası, müşterilerinizin dikkatini daha kolay çekmenizi sağlar.
Landing page kavramını dilimize “varış sayfası” olarak da çevirebiliriz. Bazı kaynaklarda ise kavram “iniş sayfası” şeklinde de çevrilebilir. İnternette dolaşırken online reklamlar ya da sosyal medya linkleri üzerinden tüketiciler belli sayfalara özel olarak yönlendirilir. Bu varış sayfaları, genel olarak bir amaca ya da belli hedef kitlelere özel olarak oluşturulur.
Landing page sayfasına yönlendirilmiş olan tüketici kesin olarak bir aksiyonla karşılaşmak durumundadır. Karşılaştığı aksiyon, bizzat landing page’in amacını yansıtır. Örneğin online form doldurmak, reklam videolarını seyretmek, açıklamaları okumak ya da ürün siparişi vermek, bahsettiğimiz aksiyonlardan sadece birkaçıdır. Firma için öncelikli olarak görülen aksiyon ne ise landing sayfasında bununla alakalı bir içerik oluşturulur. İşletmeler adına ana hedef, landing sayfaları üzerinden bir geri dönüş sağlayabilmektir.
Varış sayfalarının en güzel yönlerinden biri de tüm bu geri dönüşleri detaylı bir şekilde ölçümleyebilmektir. Bu sayede yaptığınız her türlü girişim ve yatırımın olası olumlu/olumsuz sonuçlarını denetleme şansı bulabilirsiniz. Detaylı bir şekilde oluşturulmuş olan kurumsal web sitelerine kıyasla landing page sayfalarının en önemli farkı salt bir tek sayfadan meydana gelmeleridir. Ana hedef odaklı oluşturulmuş başarılı bir landing page ile her türlü kampanyanızı/etkinliğinizi etkili ve dikkat çekici bir şekilde tanıtma olanağı bulabilir, öte yandan dönüşüm düzeyinizi bir adım öteye taşıyabilirsiniz.
İyi bir landing page oluşturmak, özellikle elektronik ticaret sitelerindeki geri dönüşler adına ciddi bir etkiye sahiptir. Bugün büyük ölçüde dijital pazarlama tekniği olarak kullanılsa da landing page’in farklı amaçlara yönelik şekilde kullanıldığı bilinmektedir. Satın alma eyleminden abonelik almaya, üyelik oluşturmadan ürün, etkinlik ya da hizmet tanıtımına kadar pek çok amaç için landing page aktif şekilde kullanılır.
Landing page sayfasını oluşturan işletmelerin reklam/tanıtım faaliyetlerini tek bir sayfada etkili bir şekilde özetlemeleri gerekir. Teklifle herhangi bir ilgisi olmayan herhangi bir detay, landing page içerisinde yer bulmamalıdır. Tasarım açısından cazip gelse bile böyle bir tercih, ne yazık ki dikkat dağıtıcı olabilmektedir. Bu nedenle oldukça net olmak ve özü yakalamak gerekir.
Belli dönemlere özgü ürün ya da hizmet kampanyaları, lansmanlar, indirimler, fırsatlar, duyurular vs. landing page ile anlam kazanır. Normal koşullarda kullanıcılar, bir reklamı ya da duyuruyu herhangi bir site içerisinde tüm detaylarıyla incelemekte zorlanabilir. Oysa landing page, tüm bu verileri tek bir sayfada ve hiçbir dikkat dağıtıcı olmadan derlemeyi başarır. Bu sayede kullanıcılar, teklifi ana sayfanın hangi kısmından bulacağı ile zaman kaybetmez. Bir başka deyişle landing page, web sitelerinde oluşan karmaşayı ve dağınıklığı ortadan kaldırarak tek bir noktaya çeker.
Landing page’in sonuca ulaşması adına çok bariz bir amaca ihtiyaç duyulur. Bu amacın ekonomik ve etkili bir şekilde aktarılması sayesinde kullanıcılar, sayfanın var olma amacını vakit kaybetmeden anlama fırsatı bulur. Bu şekilde yepyeni müşteriler kazanabilir, en çok satan ürünleri özel olarak sergileyebilir, dönüşümleri artırabilir ya da işletmeye dair farkındalık oluşturabilirsiniz.
Landing page sayfası oluşturmak için söz konusu sayfanın size hangi noktada nasıl bir fayda sağlayacağını net şekilde belirlemeniz gerekir. Öte yandan içeriği oldukça ilgi uyandırıcı ve çarpıcı bir biçimde tasarlamaya özen göstermelisiniz. Her şeye rağmen landing page ana sitenizden tümüyle bağımsız olmadığı için alakasız temalara yönelmeyin. Amacınızı doğru ve öz şekilde aktaran çarpıcı başlıklara ağırlık verin. Aynı zamanda açıklama metinleri ve net görseller de landing page için önemli bir yere sahiptir.
Özgün ve güncel SEO içerikleriyle sayfa kalitenizi artırabilir ve arama sonuçlarında ideal bir düzeye çekebilirsiniz. Herhangi bir sitede teknik olarak yapılabilecek her şeyi burada uygulamak da mümkündür. Öte yandan ziyaretçileri harekete geçirme potansiyeli yüksek olan CTA butonları eklemeyi ihmal etmeyin. Sınırlı sayıda bağlantı, sade bir tasarım, net bir mesaj, tek bir ana hedef, doğru referanslar, mobil uyum ve ilgi uyandırıcı medya unsurları, başarılı landing page için en önemli unsurlar arasındadır.
