Günümüzde başarılı bir işveren markası yaratmak, en nitelikli ve başarılı insanlar için bir cazibe noktası oluşturmak ya da şirkete kazandırmak açısından hayati derecede bir öneme sahiptir. Bugün işveren markasına dair yönetim, genellikle firmaların kendi İK departmanına bırakılıyor. Bu durum şirketin, kurumsal marka değerini oluşturan itici güçlerden uzak kalmasına neden olabiliyor. Peki başarılı bir işveren markası oluşturmanın sırrı ne?
Günümüzde işveren markası yaratmak, neden bu kadar kilit bir öneme sahip olmaya başladı. Tüm bu soruların kapsamlı yanıtlarını içeriğimizde bulabilirsiniz.
İŞVEREN MARKASI NEDİR?
Bugün itibariyle işveren markasına dair en ciddi problem, işletmelerin kurumsal marka değerlerinden kopuk olmalarıdır. Yurt dışında işveren markasına odaklanan danışmanlık firmalarının ciddi düzeyde arttığını söylemek mümkündür. Sadece ABD’de, işveren marka yönetimine dair hizmet veren 50’ye yakın danışmanlık firması olduğunu söyleyebiliriz. Bu konuda bilinçli markalar, çalışan adaylarına söz konusu işin öncelikle niçin kendi becerilerini geliştireceğini vurgular.
Müşteri ya da işletme faydası kadar çalışan faydasına da odaklanır. İşveren markası, temel olarak yöneticilerin işletme içinde görmeyi arzuladıkları davranış ya da niteliği açık bir şekilde yansıtan bir çerçeve olarak ele alınır. İşveren markasını oluşturan noktalar, bir anlamda kurumsal markanın da temel unsurları ile örtüşmektedir. İyi bir yetenek çerçevesi oluşturabilmek, işe alımlarda müthiş bir geri dönüş yaratacaktır.
İster aktif şekilde takip edin isterseniz de ilgisiz kalın, fakat işletmenizin mutlak suretle bir işveren markası bulunmaktadır. Dolayısıyla herhangi bir marka, personel adaylarının kendi bünyelerinde çalışmalarıyla beraber ne gibi beklentilere girebileceğini, neler kazanabileceğini ya da deneyimleyebileceğini farkında olarak ya da olmayarak aktarmış olur. Bugün dijital çağla beraber nitelikli ya da yetenekli çalışan çekimi çok daha zorlaşmış ve önemli hale gelmiştir.
İnsan Kaynakları departmanları, yetenekli personel adaylarının dikkatini çekmek adına odaklanmak durumundadır. Geleneksel işe alım yöntemlerini yıkmak, bu noktada uygulanması gereken ilk adım olarak değerlendirilebilir. Özgün, doğru ve en önemlisi inandırıcı bir stratejisi olan markalar, gelecekteki yetenekli personelleri için bir cazibe noktası haline gelir ve elindeki başarılı personelleri tutma noktasında avantaj yakalar.
Başarılı bir işveren markası yaratabilmek adına günümüzde her şeyden önce ikna eden bir öyküye sahip olmanız çok önemlidir. Örneğin çalışanlarınıza ya da potansiyel adaylarınıza dönerek, şirketinizde personellerin oynaması için masa tenisi olduğunu belirtmeniz, elbette çok etkili olmayacaktır. Bir şirketin çalışmak adına mükemmel bir yer olduğu noktasında çalışan motivasyonunu harekete geçirecek bir amaç birliği yaratılmalıdır. İş gücü içerisindeki imajınız, temel olarak işveren markanızı belirler. İşveren markası ile hem yeni iş arayanlara hem de aktif personellere şirket, belirlenen stratejiler ışığında pazarlanır.
Olumlu bir işveren markası yaratan firmalar, yetenekli kişileri şirkete kazandırma noktasında önemli bir adım atmış olur. Markaya ait değerler ve genel anlamda şirket kültürü ya da stratejisi, bu imajın temel taşlarını oluşturur. İş arayan bir aday, şirketinizde çalışan bir personele, “Orada çalışmak nasıl bir his?” şeklinde bir soru yönelttiğinde elbette, “Çok sayıda üretim yaptık ve birçok şirkete mal sattık” şeklinde bir cevap almayacaktır. Bu noktada çalışanlar için temel motivasyon, kişisel anlamda kendini nasıl geliştirdiği ve orada kendini nasıl hissettiği üzerine olacaktır. Bu açıdan firmaların, çalışan beklentilerini doğru şekilde analiz etmeleri ve onlar adına en ideal ortamı sağladıkları konusunda ikna edici olmaları gerekir.
İŞVEREN MARKASININ ÖNEMİ
Bugün bir firmanın başarılı olması, büyük ölçüde o firmayı oluşturan personellerin temel becerilerine ve motivasyonlarına bağlıdır. Bu nedenle çok yetenekli adayları şirketlere kazandırma noktasında tam anlamıyla bir yarış söz konusu olabilmektedir. Şirketin adayı değil, adayın şirketi tercih ettiği durumlarda özellikle iyi bir işveren marka imajı son derece hayati bir rol oynar. Bu durum, aynı zamanda şirkete dahil olan aktif personellerin orada tutulması adına da çok önemlidir. İşveren markasına dair çalışmalar, esasen kârlılık düzeyi açısından da değerlidir.
Çok başarılı bir işveren markası, ciro oranlarını dahi olumlu ya da olumsuz yönde etkileyecektir. Eğer doğru yönetilen bir işveren markası söz konusu ise yeni bir işe girmek isteyenlerin yaklaşık %75’lik bölümü, buraya başvurmak adına bir isteğe sahip olacaktır. Bunun için hem yetenekli personellerin hem de markanın temel beklenti ve ihtiyaçlarının net şekilde anlaşılması gerekir.
Şirketin stratejik hedefleri ile yetenekli bir insanın kariyer beklentisi arasında belli bir uyum ve denge oluşmak durumundadır. Yöneticilerin, strateji öncesinde bu beklentileri doğru şekilde analiz etmeleri, belirleyici bir faktördür. Şirketler işveren markası oluşturdukları süreçte öznel olmaktan uzaklaşıp nicel verilere yaslanmalıdır. Bununla birlikte firmanın benzersiz olduğuna dair ikan edici göstergeler
sunulmalıdır.
Tüm bu aşamalar, “kaliteli başvuru” sayınızda bariz bir artış yaratacaktır. Günümüzde çalışanların %86’lık kısmı eski işlerine ya da piyasada olumsuz bir imaja sahip herhangi bir işletmeye başvuru yapmamaktadır. Çalışanlar için geliştirici, teşvik edici ve cazip bir şirket olduğunuza dair pek çok çalışma yürütmeli ve yeni stratejiler yaratmak adına ciddi düzeyde zaman ayırmalısınız.
Bu süreçte profesyonel bir destek alarak işveren markanızı güçlendirmek için, Makers Consulting ile uzun vadeli bir iş birlikteliği oluşturabilirsiniz. Bize ulaşın : [email protected]
